雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣在實施“三茶統(tǒng)籌”工作中，成立運營“中國雙江冰島茶薈”直播平臺，在茶企和愛茶人士之間搭建了交流的橋梁，對傳遞雙江茶文化、推廣“勐庫大葉種茶”區(qū)域公共品牌起到了積極作用，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，為茶企樹立了標(biāo)桿，提振了信心。
近日，“中國雙江冰島茶薈”官方抖音號交易額突破1000萬元，這是雙江縣實施“三茶統(tǒng)籌”工作中邁出的重要一步。
“中國雙江冰島茶薈”負(fù)責(zé)人段銘春介紹，“中國雙江冰島茶薈”官方政府直播間自去年8月份開播以來，累計直播129場，交易額突破1000萬元，當(dāng)場最高銷售額達(dá)33.5萬元，復(fù)購率達(dá)70%。
雙江縣是云南省“一縣一業(yè)”和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化重點產(chǎn)業(yè)（茶產(chǎn)業(yè)）示范縣，多年來，雙江縣堅持“以茶立縣，以茶強(qiáng)縣”，把實踐“三茶統(tǒng)籌”發(fā)展作為工作重點；把推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有突破、“三茶統(tǒng)籌”理論研究有亮點作為鄉(xiāng)村振興和特色經(jīng)濟(jì)建設(shè)的工作目標(biāo)，以產(chǎn)業(yè)競爭力為核心，強(qiáng)化文化引領(lǐng)、科技支撐，深化產(chǎn)學(xué)研、貫通產(chǎn)加銷、融合農(nóng)文旅，加快構(gòu)建一、二、三產(chǎn)相互融合的茶經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。
雙江縣國資委主任李卿介紹，“中國雙江冰島茶薈”抖音平臺作為雙江自治縣三茶統(tǒng)籌發(fā)展重點項目之一，平臺推薦的所有產(chǎn)品均通過官方認(rèn)證，讓消費者能買到真正滿意放心的雙江茶產(chǎn)品?！爸袊p江冰島茶薈”官方抖音號自2023年8月上線以來，共有23家企業(yè)、88款產(chǎn)品入駐平臺。
為把“中國雙江冰島茶薈”直播平臺建設(shè)成為權(quán)威公證的云南省茶葉電商平臺，雙江縣加強(qiáng)平臺運營規(guī)范建設(shè)，出臺了《中國雙江冰島茶薈直播平臺茶品遴選機(jī)制》，以國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T23776《茶葉感官審評方法》為依據(jù)，編制了《雙江自治縣茶品審評推薦技術(shù)規(guī)程》，邀請知名專家、學(xué)者對上線的所有產(chǎn)品進(jìn)行審評推薦。
“中國雙江冰島茶薈”主播楊子賢表示：直播平臺的評審團(tuán)老師的專業(yè)程度很高，有云南省農(nóng)業(yè)大學(xué)的教授，還有國內(nèi)“三茶統(tǒng)籌”項目的牽頭人，除了像常規(guī)的國家cma質(zhì)檢報告以外，評審團(tuán)還會對茶的葉底、香氣、湯色、滋味等進(jìn)行打分，綜合打分至少要到95甚至是98分以上的產(chǎn)品才會進(jìn)行推薦，茶葉的品質(zhì)是經(jīng)過精挑細(xì)選的。
在“中國雙江冰島茶薈”直播平臺的發(fā)貨中心，每天都有上千件產(chǎn)品發(fā)往全國各地，從這里發(fā)出的產(chǎn)品都有一個產(chǎn)品公共區(qū)域品牌標(biāo)識，消費者可以通過掃碼進(jìn)行產(chǎn)地認(rèn)證及產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)。
從大數(shù)據(jù)上看，除銷售額突破1000萬元以外，其他幾組數(shù)據(jù)也說明了“中國雙江冰島茶薈”直播平臺是一個成功的案例。
中國雙江冰島茶薈運營羅啟輝表示，自開播以來，賬號銷售額達(dá)到了1300多萬元，退貨率卻只有8.24%，比同行低很多，同時回購率達(dá)到了70%。
除退貨率低、回購率高以外，直播平臺的流量結(jié)構(gòu)也非常優(yōu)秀，付費流量占比只在20%左右，自然流的占比達(dá)到了50%以上，這充分說明直播平臺推薦的產(chǎn)品質(zhì)量得到了廣大客戶的認(rèn)可。
雙江勐庫冰島俸字號古茶有限公司代表楊貴洪認(rèn)為，通過與“中國雙江冰島茶薈”合作，釋放了企業(yè)的運營壓力，也為企業(yè)以及當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)創(chuàng)造了很大的利潤空間，同時也通過政府的背書讓正宗的冰島茶推向全國的茶友。
納濮茶業(yè)（雙江）有限公司代表楊紹麗表示，“中國雙江冰島茶薈”為茶企樹立了標(biāo)桿，提振了信心，這是發(fā)展的驅(qū)動力。深耕茶產(chǎn)業(yè)，扎根原產(chǎn)地，溯源保真，納濮茶業(yè)及各茶企也將共同努力把茶做好。
圍繞百億元茶產(chǎn)業(yè)培育目標(biāo)，雙江縣將全面構(gòu)建茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三位一體”的現(xiàn)代茶葉體系，把雙江打造成為茶文化弘揚、茶產(chǎn)業(yè)振興和茶科技創(chuàng)新的高地，全力建設(shè)全國“三茶統(tǒng)籌”標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展云南示范區(qū)。為全國“三茶統(tǒng)籌”發(fā)展提供雙江經(jīng)驗、雙江樣板。
記 者：董 宇 張正霖
通訊員：唐曉群 劉 鵬
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